Vad är en entitet, och hur förstår AI vilket företag ni är?

En entitet är en bestämd sak som går att skilja från andra, till exempel ett företag, en person eller en ort. Sökmotorer och AI-tjänster försöker förstå vilken entitet en text handlar om, inte bara vilka ord som står där. Ju tydligare ert företag beskrivs med samma namn, plats och uppgifter på olika ställen, desto lättare är det för dem att veta att det är just ni.

Senast uppdaterad · Av Hittbart

Vad är skillnaden mellan ett ord och en entitet?

Ta ordet Svea. Det kan vara ett namn, ett gammalt namn på Sverige eller ett företag. Ordet i sig säger inte vilket. En entitet är det bestämda företaget Svea Bygg i Rättvik, med en adress, ett organisationsnummer och en webbplats. Det finns bara en sådan, även om ordet Svea finns i tusentals sammanhang.

För en sökmotor eller AI-tjänst är det skillnaden mellan att hitta en sida där ordet Svea förekommer och att veta vilket företag sidan handlar om. Det senare krävs för att tjänsten ska kunna säga något om just ert företag, till exempel att ni bygger altaner i Rättvik.

Vad är Googles kunskapsgraf?

Kunskapsgrafen (Knowledge Graph) är Googles databas med fakta om entiteter och hur de hänger ihop. Det är därifrån faktarutor om företag och platser ofta kommer. Google skriver att AI-översikterna arbetar tillsammans med Googles vanliga söksystem och kunskapsgrafen, och att AI-läget kan hämta fakta från den (Google).

Ett företag kommer inte in i kunskapsgrafen genom att anmäla sig. Google samlar uppgifterna från webben, från företagsprofilen och från andra källor. Det man kan göra är att se till att uppgifterna som finns är tydliga och stämmer med varandra.

Hur förstår AI-tjänsterna att olika sidor handlar om samma företag?

Genom att uppgifterna stämmer. Om sajten, Google-företagsprofilen, Hitta.se, LinkedIn och en artikel i lokaltidningen alla skriver samma namn, samma ort och samma telefonnummer är det lätt att koppla ihop dem. Om namnet stavas olika eller adressen skiljer sig är det svårare.

Det gäller också namnet. Bestäm hur företaget ska heta och använd det överallt. Skriver ni Svea Bygg på ett ställe, Svea Bygg & Montage AB på ett annat och SB Bygg på ett tredje kan det se ut som tre olika företag. Det juridiska namnet kan stå med, men huvudnamnet bör vara detsamma.

Vad gör sameAs?

sameAs är en egenskap i strukturerad data som pekar på andra sidor som visar vem det gäller (schema.org). För ett företag kan det vara profilerna på LinkedIn, Facebook, Instagram och i branschregister. Det är ett sätt att i koden säga att de här sidorna handlar om samma företag som sajten.

Google listar sameAs bland egenskaperna i sin beskrivning av strukturerad data för organisationer (Google Search Central). Ett förenklat exempel:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Svea Bygg",
  "url": "https://exempel.se/",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/exempel",
    "https://www.facebook.com/exempel"
  ]
}

Peka bara på profiler som verkligen tillhör företaget och som är aktiva. En gammal profil med fel uppgifter gör mer skada än nytta.

Hur gör jag mitt företag till en tydlig entitet?

  1. Bestäm ett namn och använd det likadant överallt.
  2. Skriv på sajten vad ni gör, var ni finns och hur man når er, i vanlig text.
  3. Ha en sida om företaget med organisationsnummer och historik.
  4. Lägg till strukturerad data av typen Organization eller LocalBusiness med sameAs.
  5. Kontrollera att företagsprofiler och kataloger har samma uppgifter.
  6. Låt andra skriva om er: omdömen, lokala medier och branschorganisationer.

Inget av det kräver tekniska kunskaper utöver strukturerad data, och den delen beskriver vi på sidan om strukturerad data.

Vanliga frågor

Behöver mitt företag finnas på Wikipedia för att vara en entitet?

Nej. Wikipedia är en källa bland många, och de flesta småföretag uppfyller inte Wikipedias krav på relevans. Tydliga uppgifter på sajten och i företagsprofilerna räcker långt.

Kan jag se om Google känner till mitt företag som entitet?

Om en faktaruta om företaget visas när du söker på namnet är det ett tecken på att Google har kopplat ihop uppgifterna.

Är entiteter samma sak som nyckelord?

Nej. Ett nyckelord är ett ord eller en fras. En entitet är den bestämda sak som orden syftar på.

Läs vidare

Kan AI-tjänsterna läsa din sajt?

Med gratiskollen kan du testa ditt företags AI-synlighet och se på några sekunder vad som fungerar och vad som bromsar. Vill du gå vidare finns Hittbart-guiden, som förklarar hur du åtgärdar det rapporten visar.

Gör gratiskollen

Källor

Källorna kontrollerades 19 oktober 2026. AI-tjänsterna ändrar sina system ofta, så kontrollera gärna källan om något verkar ha ändrats.