Strukturerad data för småföretag

Strukturerad data är en kort kod i sajtens HTML som med ett gemensamt språk talar om vad sidan handlar om, till exempel vilket företag den tillhör, var företaget finns och hur man når det. För ett litet företag handlar det oftast om att beskriva företaget med typen Organization eller LocalBusiness och att peka ut era profiler på andra sajter med sameAs.

Senast uppdaterad

Varför ska ett litet företag ha strukturerad data?

En vanlig text kan tolkas på flera sätt. Står det Storgatan 1 längst ner på sidan är det troligt att det är er adress, men det är inte säkert. Strukturerad data gör uppgifterna entydiga. Google beskriver strukturerad data som tydliga ledtrådar om vad en sida betyder, och skriver att de använder den både för att förstå sidan och för att samla information om världen, till exempel om företag (Google Search Central).

För ett företag är det särskilt användbart. Google skriver att strukturerad data om organisationen kan hjälpa dem att förstå företagets administrativa uppgifter och skilja det från andra organisationer i sökresultaten (Google Search Central). Det är just den sortens förväxling som gör att AI-tjänster ibland blandar ihop företag med liknande namn.

Vad är schema.org och JSON-LD?

Schema.org är det gemensamma ordförrådet. Där finns typer som Organization, LocalBusiness och Person, och egenskaper som name, address och telephone. Det mesta av den strukturerade data som Google använder bygger på schema.org, men Google skriver att deras egen dokumentation är det som gäller för hur Google Sök fungerar (Google Search Central).

JSON-LD är formatet som koden skrivs i. Det ligger i ett eget block i sidans HTML, skilt från den synliga texten, och Google rekommenderar det eftersom det är lättast att lägga in och underhålla (Google Search Central). Många publiceringsverktyg och tillägg kan skapa koden åt dig.

Ska vi använda Organization eller LocalBusiness?

LocalBusiness är en mer specifik variant av Organization. Schema.org beskriver LocalBusiness som ett fysiskt företag eller en filial, till exempel en restaurang, en bankfilial eller en mottagning (schema.org). Har ni en plats där kunderna besöker er, eller arbetar ni lokalt i ett visst område, passar LocalBusiness oftast bäst. Är ni ett företag utan lokal kundkontakt, till exempel en webbutik eller en byrå som arbetar på distans, räcker Organization.

Google rekommenderar att man väljer den mest specifika typ som stämmer, till exempel Electrician eller Plumber i stället för bara LocalBusiness, och att man kan ange flera typer om företaget gör flera saker (Google Search Central). För LocalBusiness kräver Google namn och adress. För Organization finns inga obligatoriska egenskaper, men Google rekommenderar uppgifter som visar att företaget finns på riktigt, som adress och telefon, och var det finns på nätet, som webbadress och logotyp (Google Search Central).

Vad är sameAs och varför spelar det roll?

Egenskapen sameAs pekar på andra sidor som visar vilket företag det handlar om. Schema.org beskriver den som adressen till en referenssida som otvetydigt visar vem det gäller (schema.org), och Google nämner profiler på sociala medier och recensionssajter som exempel (Google Search Central).

För ett litet företag kan det vara Google-företagsprofilen, profilen på LinkedIn eller Facebook, en sida på hitta.se eller ert branschförbunds medlemsregister. Poängen är att knyta ihop sajten med de ställen där andra bekräftar att ni finns och vad ni gör. Det är samma tanke som gör att omnämnanden från andra väger in när AI-tjänsterna väljer vilka företag de nämner.

Vilka misstag är vanliga?

Det vanligaste misstaget är att koden säger något annat än sidan. Google skriver att strukturerad data ska beskriva innehållet på sidan och att man inte ska märka upp information som besökarna inte kan se (Google Search Central). Står det ett telefonnummer i koden och ett annat i sidfoten blir bilden otydligare, inte tydligare.

Andra vanliga misstag är att ett tillägg har valt fel typ, att gamla adresser ligger kvar efter en flytt eller att företaget märker upp betyg på sina egna tjänster. Google rekommenderar betyg och recensioner i LocalBusiness bara för sajter som samlar omdömen om andra företag (Google Search Central). Det behövs inte heller kod om företaget på varje sida. Google rekommenderar startsidan eller en sida som beskriver företaget, till exempel om oss-sidan (Google Search Central).

Behövs strukturerad data för att synas i AI-sök?

Inte i någon särskild form. Google skriver att det inte krävs någon särskild strukturerad data för att visas i deras AI-funktioner (Google Search Central), och Google lovar inte heller att uppgifterna används till något visst (Google Search Central). Strukturerad data är alltså ingen genväg, utan en del av grunden: den gör det lättare för alla som läser sajten maskinellt att få fakta rätt.

Vill du veta hur det ser ut på din sajt i dag kan du göra gratiskollen. Den visar om sajten har strukturerad data för företaget, vilka typer som används och om profiler pekas ut med sameAs.

Läs vidare

Kan AI-tjänsterna läsa din sajt?

Gratiskollen visar på några sekunder vad som fungerar och vad som bromsar. Vill du gå vidare finns Hittbart-guiden, som förklarar hur du åtgärdar det rapporten visar.

Gör gratiskollen

Källor

Källorna kontrollerades 18 oktober 2026. AI-tjänsterna ändrar sina system ofta, så kontrollera gärna källan om något verkar ha ändrats.